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OLED势不可挡 中国即将进入OLED时代

专栏号作者 易北辰 / 砍柴网 / 2019-06-08 12:22
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 文|易北辰 

《连线》(wired)杂志创始主编凯文·凯利认为,“屏读首先会改变书籍,然后会改变图书馆;之后,它会给电影和视频动手术;再之后,它会瓦解掉游戏和教育;而最终,屏读将会改变每件事!”

屏幕如此重要,而电视是家庭互动社交的中心。

那么问题来了,我们需要一个怎么样的电视屏幕?

未来将进入一个怎么样的电视屏幕时代?

数据正在告诉我们一些蛛丝马迹,而这些蛛丝马迹,在4年前看来,还是个“小趋势”,现如今,它看起来,势不可挡!

PK10在线人工计划数据显示,2019年第一季度,OLED电视在全球高端电视市场的占比进一步提升至44%。而2018年,全球2000美元以上的高端电视市场,OLED电视的份额占比仅有36%。 

与此同时,随着全球15家电视厂商加入OLED电视阵营,机构预计未来5年全球电视市场上,OLED电视销售额占比将超过10%。业内预计,随着OLED面板供应“瓶颈”的缓解, OLED电视有望成为中国消费升级最大的受益者之一。IHS的预测数字显示,2019年中国OLED电视市场将保持115.5%的增长,成为全球OLED电视增速唯一超过100%的市场。 

技术演变的路径有其流动的方向,而最终成为时代主流的技术,一定有其独特的优越性。 

就如同20世纪电视诞生以来,从1954年美国得克萨期仪器公司(RCA)的第一台全晶体管电视接收机RCACT-100 到阴极射线管显示器(CRT)、液晶显示器(LCD)、等离子显示器(PDP)、数字光处理显示器(DLP)、发光二极管显示器(OLED)。

技术正在改变成像世界,同时OLED的多项优势正在发挥效用: 

1)    万物皆显示,无限可能的屏幕 

就在2019年6月6日,中国正式发放5G牌照,正式跨入5G时代。5G的核心在于低延时和无界性。OLED是代表未来的一种显示技术,能实现和墙壁真正无缝贴合的壁纸电视,可卷曲的、透明的、甚至消失的这些在科幻电影中才能做到的电视形态,OLED都能实现。OLED具有“任何地点”、“任何形态” 、“无边际”等优势,可以真正做到“万物皆显示”,这让它成为未来时代的最佳显示技术。

2)自发声电视

OLED的黑科技产品——OLED的自发声电视有个独门秘籍。就是电视本身没有音响,而是利用“激振器”让画面震动发出声波,这是传统液晶电视绝对做不到的。比如,屏幕上出现一群跳动的青蛙,青蛙跳动到哪里,声音就从哪里传出来,声音画面完美结合,恍如声临其境。这让战争片爱好者、游戏爱好者一定会爱不释手!

3)OLED更纯粹的色彩还原

在电视屏幕显示黑色背景的状态下,把手机摄像头分别紧贴OLED电视和液晶电视的屏幕,OLED电视屏幕在手机上显示的是纯粹的黑色,而液晶电视屏幕在手机上则发白发灰。这就说明了OLED技术和传统LCD液晶技术的本质区别——发光原理不同。

目前,市场上销售的电视绝大多数是液晶电视,液晶电视必须有背光源的照射,才能在屏幕上看到影像,不可避免的漏光现象,让电视屏幕在显示黑色场景时呈现灰蒙蒙的画面;而OLED则是自发光技术,每个像素可以独立发光控光,OLED在黑色场景时可以做到像素完全闭合,拥有更纯粹的黑色表现,所以OLED屏幕看上去色彩更加清晰、真实。

4)超广视角,处处皆C位

OLED 电视实现了任何位置都能占据客厅“C位”,不同的位置,都可以毫无偏差的看到纯正的色彩。而且,即使在处理运动、比赛等快速画面时,OLED响应速度快,能呈现更清晰的画面。

5)减少蓝光对眼伤害

PK10在线人工计划而OLED电视可以将蓝光放射量减少至传统电视的三分之一,从而降低对人眼的刺激,真正有效地保护观众,尤其是青少年的视力。在活动现场,主办方准备了蓝光检测眼镜,在同样尺寸OLED电视和量子点液晶电视上,播放同样的画面。通过蓝光眼镜可以很明显看出,量子点液晶电视的画面蓝色光团更加明显,这也证实了OLED电视有害蓝光含量更少。

日本画质学会副学会长麻仓怜士提到:“OLED的每个像素能独立自发光,可以实现无限对比度,展现最佳画质,称为未来显示毫不夸张。”而来自美国太平洋大学的Dr.Sheedy更是分析了“为什么OLED对眼健康有好处”的内容。Dr. Sheedy一直从事于视疲劳相关的课题研究,在缓解和治疗视疲劳方面有较多建树,他认为,人类的视觉感官就是通过外界物体不同光线对比进行分辨的,而OLED在提供更好的对比度和更低的蓝光方面非常出色,所以OLED是非常适合人眼观看的显示技术。 

近些年,OLED的需求稳步提升,而产能则是瓶颈。统计数据显示,2015年全球高端电视市场数量为340万台,2016年为300万台,负增长11%。从OLED正式热销的2017年开始,高端电视市场销售量为338万台,相比2016年增长12%。2018年销售量为370万片,相比2017年增长12%,销售额增长14%。同时,根据市场调查机构IHS数据显示,2018年OLED电视销售额达65.3亿美元。而随着更多厂商加入到OLED阵营,业内表示,OLED面板供应短缺也成为制约整个产业快速发展的“瓶颈”。

据悉,作为目前全球唯一拥有大规模量产大尺寸OLED电视面板技术的LG Display,其在广州的OLED工厂将在今年第三季投产,这将是LG Display在韩国本土之外的首座海外OLED面板工厂,也是中国国内首座8.5代OLED生产线。该工厂投产后,初期每月产能为6万张基板,面向全球市场供货,有望缓解OLED电视面板供应的不足现状。 

未来大尺寸OLED电视市场将迅速发展,广州OLED工厂将为中国及全球OLED电视产业的发展作出重大贡献。基于OLED工厂投建,广州将成为全球OLED生产基地。LG Display电视事业本部黄龙起社长则针对新形势,发布了新的OLED中国市场战略,LG Display将携手中国上下游合作伙伴,通过OLED创造新的价值,进一步强化中国OLED生态系统,不断优化市场推广活动,助力中国OLED产业向前发展。 

而近期,中国OLED生态的各方参与者的加速推进,为OLED的普及按下了加速键。 

1)4月12日,中国家电及IT渠道商苏宁在南京总部举办了“OLED巅峰盛会”活动,发布了OLED电视市场推广战略。苏宁计划今年实现13万台的OLED电视销售目标,并在2020年将销量提高到30万台。 

2)中国最大线上家电销售渠道商京东(JD.com)也5月17日在北京邀请LG Display、创维、海信、索尼等整机厂商和渠道商,举办了OLED联盟成立仪式。共同打造了京东OLED电视联盟,正式启动了全面的OLED推广活动。而就在同一天,OLED京东旗舰店也正式上线,这是目前电视领域唯一以电视品类名称建立的旗舰店,聚合了OLED上下游产业链各方资源,OLED电视的普及销售迎来了“东风”。 

3)为了助推OLED电视在中国市场迎来彻底爆发,作为全球大屏OLED面板唯一供应商,LG Display在今年更是动作频频。为了将OLED推广到全中国,近日,OLED举行“OLED Big Bang燎原之旅”活动,并将在中国16个城市进行全国巡展,在原本固守的高端市场上,进一步把OLED先进技术普及到二三线城市,并借助基层土壤培育更多的高端市场机遇。 

OLED电视在全球市场推出后,成为了高端市场的明星产品,抢占了北美及欧洲高端市场超过50%的市场份额,有效提升了客户厂商的品牌认知度。其结果是全球所有客户厂商的营业利润大幅增加,部分厂商更是实现了超过两位数的营业利润率。可以说,OLED的高附加值是推动产业链上下游合作共赢的重要因素之一,这也会吸引更多的厂商加入到OLED的趋势浪潮中。 

OLED能一直高歌猛进,是产业链上下游共同努力的结果。未来,中国的OLED产业将会攀升到新的高度。

 

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